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先飛廚衛(wèi)小區(qū)推廣手冊(cè)

發(fā)布者: 先飛  時(shí)間:2016-7-25 17:36:23

先飛廚衛(wèi)小區(qū)推廣流程:

一、建立專職小區(qū)推廣隊(duì)伍;

二、進(jìn)行小區(qū)普查、建立樓盤檔案;

三、進(jìn)行樓盤分類、評(píng)估開發(fā)價(jià)值,確定進(jìn)駐方式;

四、特物業(yè)管理處進(jìn)行公關(guān),爭取以較低的成本進(jìn)駐;

五、進(jìn)駐前的準(zhǔn)備(包括物料、產(chǎn)品等);

六、正式進(jìn)駐及接待與介紹產(chǎn)品;

七、掃樓;

八、參觀預(yù)約登記、確認(rèn);

九、接受預(yù)訂;

十、舉行團(tuán)購;

十一、小區(qū)回訪、口碑宣傳;

 

建立專職小區(qū)推廣隊(duì)伍:

小區(qū)推廣部(組)一般由2-6人組成,最少2人,一般以2-3人為一組,以組為單位來進(jìn)行小區(qū)開發(fā)。

1、調(diào)整心態(tài):跑小區(qū)很辛苦,誰跑誰知道。剛開始跑最容易有退縮的想法,所以,最好是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)方式跑小區(qū),由組長帶隊(duì)跑,分工協(xié)作。這在很大程度上,杜絕了跑小區(qū)人員容易疲憊和半途而廢的情況。分工主要體現(xiàn)在區(qū)域劃分和人員分工上,跑的時(shí)候往往是兩個(gè)人一組。跑完,各自著重總結(jié)自己所分的幾棟樓的情況。

2、小區(qū)推廣過程隨時(shí)了解業(yè)務(wù)進(jìn)展情況,總結(jié)工作中出現(xiàn)的問題并給予解決,確定下一步的工作方向。


我們把小區(qū)分為商品房、集資房、拆遷戶、出租房、別墅房等:

1、在對(duì)樓盤進(jìn)行逐個(gè)分析后,首先評(píng)估該樓盤是否值得進(jìn)駐,也就是評(píng)估該樓盤進(jìn)駐的投入產(chǎn)出比,進(jìn)行投入產(chǎn)出分析,需明確以下幾組數(shù)據(jù):

2、需投入多少人?進(jìn)行多少天?

3、前期的公關(guān)費(fèi)是多少?

4、租金怎樣?展示物料、宣傳物料費(fèi)用如何?

5、預(yù)計(jì)銷售收入有多少?

經(jīng)過計(jì)算,若值得進(jìn)駐,再來決定以何種方式即投入產(chǎn)出最高的方式來進(jìn)駐。


目前而言,進(jìn)駐小區(qū)的方式有:

1、租用門面設(shè)立臨時(shí)售點(diǎn)/展示區(qū)。

2、與家裝公司聯(lián)合進(jìn)駐。

3、與其它行業(yè)品牌聯(lián)合進(jìn)駐。

4、宣傳:在小區(qū)主要出入口掛條幅、貼海報(bào)等,或在已使用我品牌產(chǎn)品的業(yè)主陽臺(tái)、窗戶懸掛橫幅宣傳等。

6、贊助小區(qū)舉辦的活動(dòng),如小區(qū)開發(fā)商舉辦的收樓晚會(huì)、售樓促銷活動(dòng)、業(yè)主聯(lián)歡晚會(huì)。

7、雙休日展銷:利用雙休日期間,由推廣小組租用場地,展示產(chǎn)品。

8、人員散跑:小區(qū)推廣人員零星入戶拜訪。


不同時(shí)期的宣傳方式:

1、初期(小區(qū)建筑期與樓盤銷售階段):

(1)小區(qū)建筑期:可能的話,可做一些巨幅宣傳,將一些巨幅(噴繪)掛在建筑的墻體上。

(2)樓盤銷售階段:重點(diǎn)作好對(duì)開發(fā)商與售樓部的公關(guān),多進(jìn)行感情溝通,要設(shè)法獲得業(yè)主檔案;另外把宣傳資料、小禮品放入售樓部,請(qǐng)其代為派發(fā);可能的話,將廣告牌、X架、小展架,放在售樓中心進(jìn)行宣傳。通過掌握的業(yè)主檔案,前期與業(yè)主可以進(jìn)行電話溝通,了解業(yè)主初步的需求,并預(yù)約時(shí)間進(jìn)行面對(duì)面溝通。

2、中期(樓盤售完至集中裝修期間):

是小區(qū)推廣的關(guān)鍵期,針對(duì)不同的小區(qū),確定不同的進(jìn)駐方式。

3、后期(零星裝修期):

通過電話溝通方式,與業(yè)主保持溝通,有意向者可上門服務(wù)。另外做好售后服務(wù)。


如何操作小區(qū)收樓晚會(huì)/業(yè)主聯(lián)誼會(huì)

如果可能的話,小區(qū)收樓晚會(huì)/業(yè)主聯(lián)誼會(huì),是集中宣傳的好時(shí)機(jī),可與物業(yè)公司商量,爭取合作舉辦晚會(huì)。

1、切入:贊助一定的金額的禮品、獎(jiǎng)品、節(jié)目,獲得晚會(huì)冠名、或在現(xiàn)場展示/宣傳等。

2、操作:可與房地產(chǎn)公司合辦或單獨(dú)主辦。

3、展示/宣傳:晚會(huì)背景畫加品牌名、太陽傘、發(fā)放單張、布置展架和樣板等。



對(duì)物業(yè)管理處進(jìn)行公關(guān),爭取以較低的成本進(jìn)駐

進(jìn)駐前的準(zhǔn)備

物料清單:

1、禮品類:2、產(chǎn)品:3、帳篷或者太陽傘:營造氣氛。

2、形象臺(tái)、桌、椅、X展架、KT板、活動(dòng)展板、產(chǎn)品資料架等。

3、橫幅、戶外廣告牌或其他形式戶外廣告。(公司提供模版,當(dāng)?shù)刂谱鳎?/span>

 

正式進(jìn)駐、接待與介紹產(chǎn)品:

正式進(jìn)駐小區(qū)進(jìn)行推廣、銷售,有三種方式可供選擇:

(一)單獨(dú)進(jìn)駐

1、 場地選擇:小區(qū)人氣最旺的廣場或必經(jīng)的過道。

2、 場地布置:

3.一般采用以鋼結(jié)構(gòu)帳篷式展架,此種展架防風(fēng)、遮陽、避雨、十分牢固且易拆卸,同時(shí)十分搶眼,宣傳效果好。

4.產(chǎn)品展示多采用簡易簡架。

5.要配有統(tǒng)一的形象臺(tái)。

6.附近以先飛戶外帳篷配合造勢。

(二)、注意事項(xiàng):

1.要搞好物業(yè)的關(guān)系,事前進(jìn)行公關(guān)。

2.事中要服從他們的管理。

3. 不能和門衛(wèi)發(fā)生沖突,有事情可找主管協(xié)商。

4.場地布置必須有氣勢,有一定的震撼作用和吸引力。

5.現(xiàn)場可播放專題片、廣告片。

(三)異業(yè)聯(lián)盟,聯(lián)合進(jìn)駐

為共享資源,節(jié)約費(fèi)用,可找一些門當(dāng)戶對(duì)的其它行業(yè)的相關(guān)品牌合作,合作公關(guān)、合作宣傳、合作展示、合作促銷,如瓷磚與涂料、瓷磚與家電、瓷磚與家具等,其目標(biāo)顧客一致,銷售時(shí)間基本一致,這樣在小區(qū)推廣時(shí)就可聯(lián)合進(jìn)駐小區(qū),共同進(jìn)行推廣。

(四)與家裝公司聯(lián)合進(jìn)駐

對(duì)一些住戶不多的商品房,單獨(dú)進(jìn)駐成本太高,風(fēng)險(xiǎn)大,可選擇與一些知名裝修公司聯(lián)合進(jìn)駐。利用裝修公司租用的門面,占用一角擺放產(chǎn)品宣傳資料與樣板。與家裝公司商量好,要求駐小區(qū)設(shè)計(jì)師協(xié)助進(jìn)行產(chǎn)品導(dǎo)購。每成交一單,給予設(shè)計(jì)師/裝修公司一定金額的獎(jiǎng)勵(lì)。

(五)接待與介紹產(chǎn)品:

1、工作人員必須統(tǒng)一服裝(如先飛紅色T恤衫),遵行良好的商務(wù)禮儀,使用禮貌用語。

2、介紹產(chǎn)品要專業(yè)方法。營銷中的利益推銷法:特性、優(yōu)勢、利益、證據(jù),非常巧妙的處理顧客關(guān)心的問題。

3、向業(yè)主贈(zèng)送紙巾、氣球、礦泉水等小禮品,以博得好感。對(duì)一些業(yè)主必需的卷尺、計(jì)算器、雨傘,在登記了業(yè)主的姓名、地址、電話后,可以借給業(yè)主使用,下次入戶拜訪時(shí)借機(jī)收回。

4、推廣人員要主動(dòng)出擊,向路人散發(fā)單張、小禮品,并引導(dǎo)其至展示地點(diǎn)參觀。

5、送給業(yè)主的資料最好用一個(gè)紙袋或塑料袋裝起來,顯得很“珍貴”,業(yè)主才不會(huì)隨便丟棄。資料一般包括:產(chǎn)品折頁、促銷活動(dòng)單張、業(yè)務(wù)員的名片等。


掃樓

所謂的掃樓,就是挨家挨戶進(jìn)行入室拜訪,而不是簡單的將產(chǎn)品資料塞到門縫里就完事。

這些資料、信息要到達(dá)業(yè)主,才有價(jià)值。

1、入室宣傳人員要注意商務(wù)禮儀,穿著整潔、彬彬有禮。千萬不能死纏爛打,業(yè)主反感時(shí),要適可而止。

2、入室拜訪,最好帶上一些禮品,如裝裝時(shí)用得著的卷尺、紙巾、小雨傘等。

3、資料最好用一個(gè)紙袋,或塑料袋裝起來,顯得很“珍貴”,業(yè)主才不會(huì)隨便丟棄。資料一般包括:產(chǎn)品匯總折頁、促銷活動(dòng)單張、業(yè)務(wù)員的名片等。

4、拜訪后要留下業(yè)主的聯(lián)系電話。向業(yè)主索要電話時(shí),可以這樣說,“到時(shí)有一些優(yōu)惠好隨時(shí)通知您。”

5、參觀預(yù)約登記、確認(rèn)

對(duì)一些有意向的客戶,可建議他們?nèi)XXXX地方參觀。在現(xiàn)場時(shí)可以這樣對(duì)業(yè)主說:“我們?cè)谶@個(gè)小區(qū)只是展示了部分產(chǎn)品,而且展示場地比較簡陋,效果相對(duì)要差一些。去XXXXX地方參觀一下那里品種齊全,效果也好很多歡迎到我們展廳參觀?!闭f完,可拿出一份《邀請(qǐng)卡》,請(qǐng)業(yè)主填一下。


接受預(yù)訂

顧客逗留一段時(shí)間后,就可開始接受預(yù)訂,為激勵(lì)顧客預(yù)訂,可通過以下方法:

1、團(tuán)購優(yōu)惠:向他們講明團(tuán)購的優(yōu)惠政策。

2、促銷措施:介紹最近針對(duì)XX小區(qū)的優(yōu)惠、贈(zèng)禮方案。

3、可以這樣說,“大家工作都很忙,為節(jié)約大家的時(shí)間,你們可以根據(jù)需要預(yù)訂產(chǎn)品,只需下一點(diǎn)訂金,我們提供全程上門服務(wù)。要預(yù)訂的話可到我們這里填一張表和預(yù)交訂金?!?/span>


團(tuán)購

(一)團(tuán)購就是集體購買,有些稱為集采。團(tuán)購分二種方式,一是由有影響力的人召集進(jìn)行集體購買。做團(tuán)購先找抓住“意見領(lǐng)袖、熱心人”,尤其是一些單位、機(jī)關(guān)的工會(huì)、福利部門、行政部門的頭頭,或退休干部,這些人在社區(qū)內(nèi)具有一定的號(hào)召力,可利用他們組織進(jìn)行團(tuán)購,根據(jù)團(tuán)購數(shù)量給予其一定的獎(jiǎng)勵(lì)。團(tuán)購的突破口就是要先做一家樣板房,然后由團(tuán)購召集人組織業(yè)主去樣板房參觀,這樣成交的機(jī)率就會(huì)大很多?! ?

(二)是利用網(wǎng)上招募。在一些房地產(chǎn)網(wǎng)站、裝修材料采購網(wǎng)站、或小區(qū)網(wǎng)站上的以業(yè)主的名義發(fā)布一些團(tuán)購電熱水器的貼子,有意向購買的就會(huì)跟貼。這對(duì)一些經(jīng)常上網(wǎng)和經(jīng)常在網(wǎng)上購物的“白領(lǐng)一族”就特別有效。團(tuán)購價(jià):要低于最低零售價(jià),如超過5戶以

上可以享受團(tuán)購價(jià),團(tuán)購價(jià)為最低零售價(jià)的XX折。


小區(qū)回訪、口碑宣傳

根據(jù)產(chǎn)品預(yù)訂單的名單,逐一對(duì)各顧客進(jìn)行回訪,進(jìn)行核實(shí)用量、安排送貨、收取貨款、對(duì)較有興趣的業(yè)主,可預(yù)先聯(lián)系入室拜訪,重點(diǎn)要說明有活動(dòng)當(dāng)天多少戶實(shí)現(xiàn)了成交,爭取成功銷售。

在各業(yè)主裝修好準(zhǔn)備入住時(shí),可以發(fā)短信,或打電話祝賀其喜遷新居,并征詢其對(duì)產(chǎn)我司的產(chǎn)品和服務(wù)過程了是否有興趣解一下。

在小區(qū)推廣過程中,要善于利用已成交的顧客進(jìn)行口碑宣傳。為激勵(lì)顧客們進(jìn)行口碑宣傳,可以對(duì)老顧客實(shí)行一項(xiàng)促銷政策,其介紹一位業(yè)主成交的,給予百分之幾的獎(jiǎng)勵(lì)或贈(zèng)送一些禮品。

同時(shí),對(duì)一些猶豫不決的顧客,可帶他們?nèi)ヒ蜒b好的顧客處看產(chǎn)品的效果。

另外,要把本小區(qū)的顧客名單整理成一個(gè)表格,將已裝好機(jī)的住宅拍成照片,作為“證據(jù)”,向其他潛在的顧客展示,能起到很好的“臨門一腳”的作用。

隨著各大家電行業(yè)的介入小區(qū)推廣,小區(qū)推廣正已成為一個(gè)如火如荼的“新戰(zhàn)場”。

 

注意事項(xiàng)

所有的現(xiàn)場活動(dòng)的營銷人員在推廣過程中按本規(guī)范執(zhí)行,也可根據(jù)地方實(shí)際情況、因地制宜,靈活變通。



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